Обсебен съм от тази 800-годишна италианска марка за красота

През 2021 г. най-старата марка за грижа за кожата, тялото и парфюмите в света навършва 800 години. Само да повторя - тази година бележи Работилница 'Санта Мария Новела' сосемстотин рожден ден.

За първи път чух тътен за древната италианска марка през 2014 г., когато работех като стажант по красота. Колегите говориха за Санта Мария Новела соли за вана сякаш са еликсир на вечната младост. За рождения ден на майка ми същата година – жена, която можеше да живее във вана, ако можеше – аз и братята ми и сестрите решихме да й дадем продукта и след първото й накисване с Соли с аромат на одеколон Melograno тя отказа да използва нещо друго никога повече. Това е олицетворение на привлекателността на Санта Мария Новела.

правят ръчни татуировки избледняват

След като майка ми почина, се насочих към местоположението на марката в квартал Сохо в Ню Йорк, за да бъда близо до нейния фирмен аромат. Магазинът е сгушен от страната на Lafayette Street и има толкова много неща, които можете да вземете, когато минете през вратите: богато украсената дървена дограма, на която стелажи продуктите, красивите херувими украса на бебешките продукти , ръчно рисуваните керамични буркани, които крещят италианско изкуство. Къде е марка като тази, безразлични към обичайните тътен на индустрията за красота , дори идват от?

Ако ви се струва, че Санта Мария Новела винаги е била наоколо, това е, защото не е много голямо. Във Флоренция през 1221 г. заветът на Санта Мария Новела е основан от доминикански монахи, разказва ми Алис Тедески, главен маркетинг директор на марката. В началото на 1300-те, казва тя, монаците лекували богат болен търговец и в замяна той подарил завета с изграждането на параклис, който бил завършен през 1334 г. Това е същността на това, което прави водещият магазин за разлика от девствените магазини, осеяни на Пето авеню в Ню Йорк или Шанз-Елизе в Париж. Ако се озовете във Флоренция на марката, ще разгледате продуктите в богато украсения 700-годишен параклис. И да - изглежда точно така, както бихте си представили интериор от епохата на Ренесанса, пълен с полилеи и ръчно рисувани религиозни фрески.

Санта Мария Новела

Чумата, която завладя Европа до 1347 г отбеляза друг определящ момент за марката – раждането на първия фирмен продукт на Santa Maria Novella. Когато черната чума връхлетя Флоренция, братята се грижели за общността си, казва Тедески. Тя свързва пандемията с COVID - докато дезинфектантът за ръце е бил инструмент за спиране на разпространението през 2021 г., хората са използвали парфюмирана вода през 14-ти век, което казва Тедески притежават антисептични свойства . Тези води, които Санта Мария Новела направи толкова отдавна, все още се предлагат днес под имената Acqua di Rose (розова вода), Acqua di Fior d’Arancio и др.

Розова вода Санта Мария Новела Вижте За Санта Мария Новела

Тогава, през 1533 г. Катрин де Медичи се готвеше да се омъжи за бъдещия крал на Франция Хенри II , и искаше подарък, който да му пренесе през кралския двор. Приятел, казва Тедески, й препоръчал да се обърне към монашеците, които работели с аптеката на Санта Мария Новела. Резултатът беше ароматът Acqua de la Regina, който на английски буквално се превежда като водата на кралицата. Царственият аромат е най-трайно популярният продукт на марката, според Тедески, и все още се продава днес под името Acqua di Santa Maria Novella.

какво означава усмивката $

Водата на Санта Мария Новела 5Вижте За Санта Мария Новела

Манастирът става официалната лаборатория за аромати, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, през 1612 г. Розовата вода и парфюмите на марката утвърдиха своето място в историята, а ароматът все още е обща нишка в нейното потекло. Според Тедески Санта Мария Новела все още използва древните си методи за приготвяне, за да създаде своите лавандулови соли, ароматен оцет и бадемова паста.

Ароматите са хипнотизиращи и внимателно направени - Тедески казва, че монаците първоначално са култивирали съставките в зеленчуковата градина на територията на манастира. Тази градина все още се поддържа, въпреки че съставките на продукта се доставят и приготвят от местни доставчици в Тоскана. Трудно е да се вербализира ефектът, който един аромат може да има върху вас или как да се обяснят нотите, които го правят толкова възвишен - но ще кажа, че съм станал обсебен от Гел за вана с лайка , който мирише като дете, заспало в флорална градина, листенцата ви приспиват в спокоен транс.

Гел за вана от лайка Santa Maria Novella Вижте За Санта Мария Новела Pot Pourri Santa Maria Novella Вижте За Санта Мария Новела Витаминно козметично масло за тяло Santa Maria Novella Вижте За Санта Мария Новела

Въпреки легендарната си история, бизнесът на Санта Мария Новела не е имунизиран срещу COVID. В отговор на пандемията той се отдалечи от традиционната си маркетингово-неблагоприятни тактики . В миналото нашият красив музеен магазин беше супер активен и беше мястото, където се запознахме с нашите клиенти, казва Тедески. Тъй като туризмът намаля, Санта Мария Новела трябваше да намери нови начини за взаимодействие с клиентите. Наистина се отворихме към пазарите на дигитална и електронна търговия, казва тя. Вече можете да усетите древната марка за красота чрез Instagram , където Акцентите показват фрагменти от кремове за тяло, които се правят, и гледки към параклиса във Флоренция.

Забележително е, че Санта Мария Новела никога не се е покланяла на постоянно променящите се тенденции в света на красотата. С всяко решение, което вземаме, ние винаги се връщаме назад към това защо нещо е било потърсено от братя или от експертите, управлявали аптеката назад във времето, казва Тедески.

Преди да приключим разговора си, питам Tedeschi какво можем да очакваме от марката в бъдеще. Предстоят ни големи новини, но това е нещо, което все още не мога да разкрия, казва тя страхливо. Мога само да ви кажа, че всичко започна през 1221 г., а тази година е 2021 г. За марка, която празнува 800 години на планетата – след епидемии и световни войни – новините ще бъдат нищо друго освен монументални.