Стил

Индустрията за грижа за кожата се проваля

Всички типове кожа не са равни и индустрията за красота направи тези разлики още по-очевидни, когато става въпрос за цветни кожи. А Проучване от февруари 2020 г установи, че дерматологията е втората най-малко разнообразна специалност в медицината, а друг видя, че в 58 проучвания за грижа за кожата, 75% от участниците бяха бели . Излишно е да казвам, че областта трябва да свърши значителна работа, за да се справи с тази разлика в разнообразието, която пренебрегва населението на BIPOC.

Няма критична маса от дерматолози, които да изследват и изучават нуждите на тези състояния, които преобладават в [BIPOC] популациите, казва Д-р Валери Харви, MD , дерматолог и съдиректор на Институт за изследване на кожата на цвета на университета Хамптън . И тази липса на знания засяга това, което хората използват върху кожата си.

как да правя невидимо мастило iphone -

Черните дерматолози отчитат само 4% от областта в Съединените щати. В същото време, на Черното население съставлява 13% от страната — празнина, която е още по-ярка, защото има уникални условия които се появяват повече при BIPOC типове кожа и тонове (като пост-възпалителна хиперпигментация и мелазма), които не са добре проучени.

Но като се имат предвид събитията, които се случиха през изминалата година, с обединяващи викове за равенство в обществото и в много индустрии, все повече марки за грижа за кожата, компании за красота и изследователи обръщат внимание. Ето защо представителството е толкова важно и какво все още трябва да се направи, за да се преодолее липсата на разнообразие в индустрията за грижа за кожата .

Защо представителството на BIPOC в грижата за кожата е толкова важно

Много от това, което индустрията знае за кожата, е проучено при бяла кожа или по-светла кожа, казва Харви. Това засяга безопасността (или липсата на такава) на това, което потребителите на BIPOC използват. Това е тревожно, защото по-тъмната кожа се държи различно, когато става въпрос за дълъг списък от състояния като акне, екзема , келоиди поради белези, дерматит , алопеция , и остър кожен лупус , казва Харви. Тъй като типовете кожа с по-висок пигмент са богати на меланин, това е по-вероятно води до хиперпигментация, когато заздравее — това се дължи на по-високо производство на меланоцити при тези с по-тъмна кожа , които са клетки, които произвеждат меланин (известни още като онези тъмни петна, които изпитвате след увреждане на кожата). И някои от наличните продукти за красота, които твърдят, че лекуват хиперпигментация не са непременно формулирани да работят за богати на меланин тен, който се лекува по различен начин .

Няма критична маса от дерматолози, които да изследват и изучават нуждите на тези състояния, които преобладават в [BIPOC] популациите.

Това означава, че ефикасността на продуктите за грижа за кожата също е засегната, нещо и двете Д-р Сюзън Тейлър, MD , основателят директор на Skin of Color Society и професор по дерматология и заместник-председател на отдела за разнообразие, справедливост и приобщаване в Университета на Пенсилвания, а Харви казва, че е случаят, когато цяло население е оставено извън изследванията. Например, ако серумът с витамин С твърди, че избледнява тъмните петна, много вероятно е, че е тестван само върху по-светли типове кожа и може дори да не е толкова ефективен при по-тъмни тонове на кожата.

Как липсата на приобщаващи изследвания се отразява на потребителите

Докато по-приобщаващото изследване на всички цветове на кожата стане реалност, жените с по-тъмна кожа не само трябва да се борят с мейнстрийм стандарти за красота, които традиционно се грижат повече за по-светлата кожа - те също трябва навигирайте в расистките стандарти и вярвания за това кой тип кожа е по-желан . За толкова време всичко от изследвания към обложките на продуктите и рекламата, фокусирана върху бели и по-светли кожи, а индустрията трябва да бъде по-приобщаваща и внимателна към съобщенията, казва Д-р Мишел Хенри, MD , клиничен инструктор по дерматология в Weill Cornell Medical College.

Ако серумът с витамин С твърди, че избледнява тъмните петна, много вероятно е той да е тестван само върху по-светли типове кожа и може дори да не е толкова ефективен при по-тъмни тонове на кожата.

Ако маркетингът на марката включва само един тип жена, казва Хенри, тогава марките ни казват, че е това ние не сме включени . Така че, вместо да преопаковат продукт и след това да пишат, за цветни кожи или за по-дълбоки тонове на кожата“, тя казва, че компаниите трябва да се съсредоточат повече върху съставките, които се справят с уникалните проблеми на BIPOC и по-доброто съобщение за изследователски продукти, като вземат предвид въздействието на техните кампании за брандиране завсичкохора. Тя се надява, че предвид миналогодишното расово изчисление, като повече марки се събудиха за необходимостта от истинска приобщаване отгоре надолу, реалната промяна може да помете индустрията рано или късно.

Състоянието на приобщаване в света на красотата

Едва напоследък експертите забелязаха реактивен заряд в индустрията за грижа за кожата и красота. Има цял набор от инициативи, последно водени от движението Black Lives Matter и осъзнаването на значението на разнообразието, справедливостта, [и] включването от различни институции, казва Тейлър.

Компании за грижа за кожата като Unilever и Johnson & Johnson започнаха да предприемат стъпки за премахване на думи от своя маркетинг и опаковки, които може да изглеждат като расистки, като бяло/избелване и светло/изсветляване. Няколко месеца по-късно, L'Oréal последваха примера, като заявиха, че са отдадени на Красота за всички и отговарят на нуждите на всяка култура. И най-скоро, Ести Лаудер казаха, че са фокусирани върху расовата справедливост и се ангажират да бъдат разнообразна компания за красота с избор за различни потребители.

миналия юни, Джонсън и Джонсън направи крачка в правилната посока към приобщаване, когато ставаше дума за маркетинг на цветни кожи. Те спряха да продават и произвеждат продукти за избелване на кожата, които продаваха като средства за намаляване на тъмните петна, но наистина бяха насочени и прегледани от клиентите, за да направят тоновете на кожата им по-светли . През юли Unilever последва стъпките на Neutrogena и премахна fair от техния отдавна произвеждан и продаван крем за лице Fair & Lovely, който сега наричат Блясък и прекрасен . И двамата се обръщаха към проблемния рекламен жаргон, който призоваваше към продуктите за грижа за кожата изсветлява кожата, което доскоро беше обичайно в опаковките на козметични продукти . Термините „изсветляване“ или „по-ярка кожа“ са приемливи, казва Тейлър, но има проблем с „избелването“, защото това предполага нещо различно от това да искате ярка, сияйна кожа.

Fenty Beauty предизвика а призовават за по-приобщаващи цветови гами в рамките на козметиката със своите 40 фон дьо тена, които стартира през 2017 г — от там, наличието на широка гама от нюанси почти стана стандарт, и по-големите марки гримове (като Maybelline и CoverGirl) увеличиха възможностите си за покритие, за да съответстват на тена на повече от своите потребители. Преди това обаче беше Черни и BIPOC предприемачи, които взеха формулировките в свои ръце и създадоха опциите за нюанси и по-благоприятни за кожата формули за грижа за кожата, от които се нуждаеха.

Компаниите трябва да познават и разбират общността на BIPOC.

Положени са значителни усилия за създаване на кожа от цветни центрове в САЩ, които да обслужват пациентите и да бъдат източник на научни изследвания, казва Тейлър. В Американска академия по дерматология (AAD) , добавя тя, също току-що одобри a 3-годишен план за разнообразие което включва образователни инициативи. Като съпредседател, тя създава цветна учебна програма за жителите на дерматологията. От гледна точка на потребителите, Vaseline наскоро си партнира с HUED, платформа, която свързва цветнокожите с цветнокожите медицински специалисти, за да разработи база данни на културно компетентни дерматолози в цялата страна.

Така, според експерти, изглежда, че има проблясък на надежда за истинска приобщаване в рамките на индустрията отвъд разширяването на фон дьо тените и премахването на думите за марка тук и там. Но тъй като разнообразието не е краткосрочна стратегия, Тейлър иска да види допълнителни практики за поддържане на осведомеността.

Първо, компаниите трябва да познават и разбират общността на BIPOC. Трябва да се свържете с този клиент, казва тя. Разберете какво иска и има нужда този потребител. За да постигне това, казва Тейлър компаниите трябва да наемат мъже и жени от малцинствата, от ръководството до долу, за да се уверят, че всички гласове се чуват, защото цветнокожите хора ще могат да ръководят и предотвратяват тези ужасни грешки, които продължават напред.

И накрая, тя съветва компании никога не преназначавайте продуктите, предназначени за бяла кожа за цветни кожи. [Компаниите] трябва да разберат структурата и функцията на кожата, разликите в кожата, казва Тейлър. И след това от там можете да създавате.

Реферирани изследвания:

Дейвис, С. (2012). Най-добри дерматологични състояния при цветни пациенти: анализ на национално представителни данни. J Лекарства Дерматол. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/22453583/

Де Дормаел, Р. (2019). Витамин С предотвратява пигментацията, предизвикана от ултравиолетови лъчи при здрави доброволци: Резултати от байесов мета-анализ от 31 рандомизирани контролирани срещу превозни средства клинични проучвания. J Clinic Aesthet Dermatol. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC6415704/

Хол, Дж. (2017). Вече не е невидим: Разбиране на психосоциалното въздействие на стратификацията на цвета на кожата в живота на афро-американските жени. Здравеопазване и социална работа. https://academic.oup.com/hsw/article/42/2/71/3055174

Монтгомъри, С. (2020). Количествен анализ на изследователски публикации се фокусира върху основните основни оплаквания в кожата на цветнокожите пациенти. Списание на Американската академия по дерматология. https://www.jaad.org/article/S0190-9622(20)32421-X/pdf

Перес, В. (2020). Ако искате да бъдете това, помага да го видите: Разглеждане на необходимостта от разнообразие в дерматологията. Международно списание за женска дерматология. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7330424/

Ваши, Н. (2013). Хиперпигментация на лицето: причини и лечение. Британско списание по дерматология. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/bjd.12536

Уотсън, С. (2010). Нюанси на цвета на кожата в рекламата пред етническата публика: Случаят на афро-американците. Списание за маркетингови комуникации. https://www.researchgate.net/publication/247514970_Skin_color_shades_in_advertising_to_ethnic_audiences_The_case_of_African_Americans

Експерти:

Д-р Валери Харви, MD , дерматолог и съдиректор на Институт за изследване на кожата на цвета на университета Хамптън

Д-р Сюзън Тейлър, MD , основателят директор на Skin of Color Society и професор по дерматология и заместник-председател на отдела за разнообразие, справедливост и включване в Университета на Пенсилвания