Стил

Британската електростанция зад добрия американец

Преди дори да завия зад ъгъла, за да вляза в централата на Good American, мога да чуя смеха на Ема Греде. Натоварена сутрин е в офиса на Culver City на приобщаващата модна марка. Марката току-що пусна последната им итерация Колекция Better Than Leather от клинове от изкуствена кожа, кроп топове и панталони, докато Греде току-що уви фотосесията си за тази история. Докато десетки служители са на разположение, за да гарантират, че графикът й продължава да тече гладко, 39-годишната съоснователка е спокойна и приветлива. Представете си черна, британска Ел Уудс, но вместо розов костюм и диплома по право в Харвард, тя е успешен предприемач с чифт добри американски дънки и златни обеци.

няма диета с преработена храна

Обичам модата, откакто бях толкова млад, казва Греде от мястото си на огромен сив диван. Днес тя съчетава черните си, светли дънки Good American с черни ботуши Balenciaga, златни обеци на Дженифър Фишър и нейния подпис на Elsa Peretti Tiffany маншет, който беше подарък от двете й деца със съпруга Йенс Греде, съосновател на денима марка Frame.

Лесно е да се разбере защо хората гравитират към Grede, включително едно от най-известните семейства в света. От 2016 г. тя стартира не едно, не две, а три различни начинания с Kardashian-Jenners: като съосновател и главен изпълнителен директор на Good American с Khloé Kardashian, като основател на Skims с Ким Кардашиян и като основател на Безопасно, захранваните от растения почистващи продукти компания, която тя стартира с Крис Дженър през март.

Good American празнува своя петгодишен юбилей този месец с история на успеха, за която повечето марки могат само да мечтаят. Когато стартира през октомври 2016 г., той стана известен милион продажби в първия си ден, според сведенията, най-големият деним в историята на облеклото. През 2020 г., когато други търговци на дребно претърпяха съкращения и лоши продажби, марката видя 78% ръст на приходите . През юни Греде прогнозира, че ще достигнат 155 милиона долара в продажбите до края на годината, увеличение с 85% спрямо 2020 г.

И така, как Греде влезе в бизнес с едно от най-влиятелните семейства в Холивуд?

Бях привлечен от онзи свят и тези хора, [но] това беше по-скоро средство за бягство, казва Греде, който е израснал в квартал на работническата класа в Източен Лондон. Този блясък беше много далеч от начина, по който бях отгледан. Като най-голямата от четирите сестри, отгледани от самотна майка, тя събираше емисии на модни гланцове катоVogueиТЯ, и идолизирани модели като Наоми Кембъл и Кейт Мос.

На 13-годишна възраст тя работеше с местна хартия, а след това стоеше зад гишета с деликатеси, режеше месо и правеше сандвичи. Тя се записва в Лондонския колеж по мода на 16 да учи бизнес, но отпадна само с два оставащи семестъра. Щях да имам полза от завършването на колеж, но това не беше моят път, казва Греде, който по това време беше на 18 години. Просто не беше подходящо за мен по това време. Тя смята, че дислексията й, която й беше диагностицирана няколко години по-късно, е попречила на обучението й. Вместо това тя отиде направо на работа, първо в портиерската компания Quintessentially, след това в Inca Productions, където продуцира модни ревюта и събития.

Имах невероятен модел за подражание в майка ми, която излизаше на работа всеки ден, казва Греде, чиято майка беше банкер в Morgan Stanley в продължение на 18 години. Така че това наистина затвърди идеята за работа и какво означава да излезеш и да изковаш прехраната си и да създадеш нещо за себе си. Бях много наясно с това от много млад.

Преди да навърши 26 години, Греде вече е основала ITB Worldwide, агенция за таланти и влияние с офиси в Лондон, Ню Йорк и Лос Анджелис. През 2009 г. тя посредничи за партньорство между Натали Портман и Dior, които поставиха нейната компания на картата, а през 2018 г. тя беше придобита от Rogers & Cowan за неразкрита сума . Греде се оттегли да се съсредоточи върху добрия американец като част от сделката.

По време на престоя си в ITB Worldwide тя срещна съпруга си Йенс. Освен Frame, той е съосновател на The Wednesday Agenc y — неговият бизнес партньор, Ерик Торстенсон, е дългогодишно гадже на друг моден магнат, Основател на Net-a-Porter Натали Масене — като същевременно служи като бизнес партньор на Ким в Skims and неговият директор на борда . Това е смешно, защото сме имали бизнес отношения преди да имаме лични отношения и всъщност не сме толкова добри в сътрудничеството, казва тя. Той прави това, което прави, и аз правя това, което правя, и ние много уважаваме съответните области на опит един на друг, но не прекрачваме толкова много.

Двойката преместен от Лондон в Лос Анджелис през 2017 г , и имат две малки деца, син на име Грей, на 7 години, и дъщеря на име Лола, на 5. Ние сме заедно родители и имаме къща и живот, но и двамата имаме нагласа, че работата е нашият живот, казва тя. И двамата наистина обичаме това, което правим. Както знаете, бизнесът ми се развива и той [иска] аз да изпълня амбицията си, а това е важно в едно партньорство.

Именно чрез работата на Grede в ITB тя започва да работи с Крис Дженър по различни партньорства (кампанията #MyCalvins на Kendall Jenner 2015, за една, която ITB резервира 60 влиятелни лица за). Двамата биха редовно среща в Париж по време на седмицата на модата , и когато Греде представи идеята за „Добър американец“ на Крис с Хлое предвид като потенциален партньор, Крис я насърчи да говори директно с дъщеря си. Двамата се свързаха веднага.

Изградихме Good American, за да отговорим на остра нужда от модна марка, която е приобщаваща във всяко едно отношение и дава възможност на всички жени, пише Khloé в имейл до Bustle. Тя беше привлечена от разбирането на [Grede] за това какво означава да си жена днес и от злощастната реалност, че толкова много жени се затрудняват, когато става въпрос за облекло и размери.

Good American беше приобщаващ от скока, предлагайки деним в диапазон от размери 00-24 и сниман върху разнообразна група модели – нещо, което все още е рядкост в модната индустрия . Никога не съм се заел да създам компания, която се корени в принципите на разнообразието, казва Греде. Точно това се случва, когато черна жена е начело на компания. Решенията се вземат с тази гледна точка, с която съм израснал. Жените в моето семейство са супер къдрави и не искам да броим цял куп хора, защото модата не може да се притеснява или не може да разбере. Греде отстояваше позицията си с купувачите от самото начало, отказвайки да им позволи да избират от линията, която се продава в избрани магазини на Nordstrom, Bloomingdale's и Neiman Marcus. Търговци на дребно бяха принудени да купуват всеки стил във всеки размер , и ги продавайте заедно, вместо да ги разделяте в определена зона с голям размер.

През 2018 г. марката добавиха активно облекло към колекцията си ; Скоро последваха връхни дрехи, рокли, бански костюми и обувки. Според Khloé, тя и Grede винаги са толкова нервни преди всяко голямо изстрелване. Двамата се срещат със своя мърчандайзинг екип всеки месец, за да планират предстоящи стартирания, като отговорностите на Кардашиян включват работа с маркетинговия екип за планиране на кампании и внедряване в социалните медии. Междувременно Grede участва в почти всеки аспект на бизнеса, като наблюдава всичко - от дизайна до електронната търговия. През уикендите тя ще чете отзивите за продукти на клиентите, за да получи идеи за продуктови иновации като техните новаторски дънки размер 15 , за хора, които попадат между прави и големи. Khloe нарича Grede един от най-трудолюбивите хора, които познава: тя прегръща всеки компонент на бизнеса и постоянно разширява границите на това какво може да бъде една модерна и приобщаваща модна марка.

Grede връща настроението. Моят опит да работя първо с Khloé, а сега с Ким и Крис, е, че те са успешни, защото работят наистина усилено. Те наистина са страхотни бизнесдами, казва Греде. Никой няма такава издръжливост, която е имал, освен ако не сте наистина добър в нещо. ... Общото между тях е, че идват към себе сиработа. Те не играят, казва тя, смеейки се.

С Good American, Skims и Safely, Grede вече има напълно изглеждаща чиния, но в действителност тя има пълен бизнес бюфет. Тя е председател на Fifteen Percent Pledge, организация, която се стреми да накара търговците на дребно да гарантират процент от пространството на рафтовете им за фирми, собственост на чернокожи. Тя също е в борда на Women for Women International, Baby2Baby и TheRealReal и този месец ще се присъедини Аквариум за акуликато гост съдия за своя 13-ти сезон.

И така, как тя съчетава работата и домашния си живот, а също така намира време да се отпусне, да чете (любимото й хоби) и да слуша джемове от 90-те, за предпочитане Уитни Хюстън и Марая Кери?

Grede споделя много навици с други изпълнителни директори: Тя е ранобудна (вярвам в това цял клуб в 5 часа сутринта ); предпочита а ежедневна униформа като Стив Джобс (Нямам време да съчетавам визия всеки ден, така че това е бяла риза, син дънки или черна тениска и черен дънки); и се опитва да сведе до минимум вземането на решения. Не обичам да избирам какво ям. Не обичам да избирам какво да нося. Целият ми ден е за вземане на решения и затова се опитвам да мислят като Барак Обама . Премахвате всички малки решения от живота си, казва тя. В противен случай, като Везни, мога да отлагам обяда и 20 минути по-късно да говоря: „Искаш ли обяд?“

И все пак, колкото и да е успешна Греде, тя иска хората да разберат, че това идва с жертва. Продадоха ни банкнота, която беше глупост, казва тя. Специално за жените, ние излязохме с тази идея, че трябва да бъдеш шеф и [също] трябва да медитираш и да чакаш да имаш бебета и да бъдеш най-доброто от себе си на работа. Но не и Греде. не вярвам в ' да има всичко .’ И да се настроим за тази идея, [че това] е това, към което трябва да се стремим, ни подготвя за голям дебел спад.

Фотограф:Тауни Банистър

Резервации:Специални проекти