Уелнес

Може ли това приложение за социални запознанства да се превърне в Tinder на Gen Z?

През юни 2020 г. старши колежа Марк Багаджиян, 21 г., и Саша Шермерхорн, 24 г., се свързаха заради монотонността на приложенията за запознанства и „културата на прекарване на пръст“. В резултат на това двамата измислиха Lolly, ново, кратко приложение за видео запознанства . Представен като „Tinder среща TikTok“, Lolly размива границите между социалните медии и приложенията за запознанства и променя начина, по който Gen Z излиза онлайн.

През 2018 г. първоначално измисли Багаджиян Skippit , приложение за запознанства, което позволява на потребителите да чатят вътрешно (вдъхновено от собственото му предпочитание към FaceTime пред текста). Но когато по-големите приложения за запознанства като Tinder и Hinge пуснаха свои собствени видео разговори в приложението черти, Скипит изчезна. Но Багаджиян остана недоволен от двоичното „да“ и „не“ на по-популярните приложения и направи мозъчна атака със Schermerhorn, за да създаде по-интерактивен начин за дигитални срещи.

Как действа Lolly

„Вдъхновихме се от видео екосистема от TikTok,“ Анджела Хуанг , сътрудникът на Лоли по пресата, казва Bustle. „Краткото видео съдържание дава на потребителите толкова много ценна информация, за да направят по-смислени връзки. Можете да видите нечие куче, как взаимодействат със семейството си, неговата личност и странности.

който играе падме амидала

Подобно на TikTok, Lolly е за показване, а не за разказване. Няма място за биография или задължителни въпроси, на които да се отговори – просто пространство за създаване на съдържание.

„Насърчаваме хората да публикуват толкова, колкото искат“, казва Хуанг. „Докато не изградите профил, който да демонстрира вашата личност в реалния живот.“

Ако ви харесва нечие видео (или смятате, че е горещо), можете да му „пляскате“, което уведомява създателя. И ако се интересувате от чат, можете да ги „смажете“, като дадете на създателя възможност да приеме или откаже вашата заявка. Въпреки че самите видеоклипове са дълги само 15 секунди, Лоли иска да отделите време. Няма бързане или спешност да решите дали ви харесва някой. Ще продължите да виждате едни и същи потребители на началната страница на вертикалната емисия, дори ако не „пляскате“ или „смачкате“.

„Не е „Харесвам те!“ или „Не те харесвам“, казва Хуанг. „Това е „Не те познавам, но искам да те опозная по-добре.“

TikTok променя пейзажа на приложението за запознанства

Когато става въпрос за интерфейс и съдържание, TikTok беше голямо вдъхновение за Lolly. Всъщност, Джейми Лий и Марго Вайнер, както на 21, така и основател и ръководител на маркетинга на новото социално приложение, Флокс , кажете на Bustle, че TikTok оказва влияние върху цялостната култура на запознанствата от поколение Z.

„TikTok възнаграждава свързано съдържание и автентично съдържание“, казва Лий. „Това е противоположността на тази култура на Facetune, която съществува в социалните медии и приложенията за запознанства толкова дълго. TikTok говори за желанието на Gen Z за автентичност и изграждане на общността – като дигитални местни жители, ние сме израснали в тази подбрана емисия на пространството и наистина търсим по-автентични връзки. TikTok позволява на хората да се докоснат до своята ниша и собствената си личност и наистина да работят с това.

Традиционните приложения за запознанства са „транзакционни“ и „формулни“, а Лий и Уайнер казват, че Gen Z търси приложения за запознанства с повече отворени връзки. Schermerhorn и Baghadjian са съгласни, добавяйки, че това поколение също търси да взаимодейства със съдържание, което е по-динамично от няколко снимки и биография.

„Културата на плъзгане е изключителна“, казва Багаджиян. „Искаме да се съсредоточим върху многостранната привлекателност и личност.“

Д-р Карла Мари Менли , клиничен психолог, казва на Bustle, че TikTok е привлякъл Gen Z към приложения с по-интерактивни интерфейси на невробиологично ниво. „Колкото повече доставяме на мозъка си мигновени приложения с висока интензивност и висок стимул, толкова повече ще жадуваме за взаимодействия от този тип“, казва д-р Менли. „За сравнение, по-статичните, традиционни приложения може да се чувстват скучни и далеч по-малко визуално привлекателни.“

И по-големите приложения отбелязват: Пантата добави качвания на видео към техните профили през 2017 г. и през 2018 г. Tinder добави „Loops“, кратки, две секунди видеоклипове, за да направите приложението по-динамично. ' Повече от половината от нашите членове са Gen Zers“, казва представител на Tinder пред Bustle. „Ние разработваме продуктови характеристики, като се имат предвид техните нужди и интереси.“

Д-р Менли казва, че бързите, динамични приложения като TikTok са свързани с по-кратък период на внимание и по-високи нива на разсейване. Повишеното желание за повече взаимодействие в приложението може да бъде положително. „Колкото повече потребители избират да взаимодействат с другите, толкова по-вероятно е да се образуват връзки, социални връзки“, казва тя. „Използването на кратки видеоклипове за показване на креативност, таланти и хумор е прекрасен начин да се ангажирате с другите.“

къде живеят истинските домакини от Ню Джърси

Възходът на социалните запознанства

За поколение Z разделението между реалния и онлайн живот на практика не съществува. Споделяне на съдържание, коментиране на публикациите на другия, опознаване чрез профили и снимки, това е начинът, по който вече се формират отношенията“, казва Багаджиян. „Настоящите приложения за запознанства нямат честотната лента, за да поемат типовете връзки, които правилно представляват тези, които се случват в момента сред поколение Z.“

Д-р Менли уточнява, че поради нормализирането на технологиите и живота онлайн, разбирането на поколение Z за „социално“ се различава от предишните поколения. „Споделянето на съдържание не само може да предизвика нови приятелства – романтични и други – но помага за изграждането на самосъзнание и самочувствие“, казва тя. „Като помагате на потребителите да изградят общност, която се основава на повече от повърхностен външен вид, по-солидна, те могат по-добре да формират трайни връзки.“

И така, Lolly е платформа за социални медии? Приложение за запознанства ли е? Багаджиян казва, че е и двете. Наричайки приложението нова форма на „Социални запознанства“, Lolly имитира флирт в социалните медии за изживяване в „реалния живот“. Защото за Gen Z социалните медииеИстински живот.

„Gen Z е живял нашия социален живот в дигитален смисъл през целия ни живот“, казва Уайнер пред Bustle. „И ние започваме да надрастваме сегашните методи за среща с хора, които съществуват в момента.“

Подобно на Baghadjian и Schermerhorn, Лий и Weiner се надяват да забавят и „социализират“ начина, по който Gen Z се свързва. Те не искат веднага да разберете дали „харесвате“ някого. Те искат да опознаете хората, както бихте направили в класна стая, преди да решите как се чувствате.

„Приятелството не е приоритет в нашата технология“, казва Уайнер пред Bustle. „Искаме да отпразнуваме всички видове връзки и да възстановим усещането за безпроблемна среща с хора, което идва от групова обстановка.“

Що се отнася до изпращането на текстови съобщения в T9 (и живота преди социалните медии), Лий спекулира, че бъдещето на запознанствата от поколение Z ще взема знаци от миналото. „Gen Z наистина копнее за дните преди интернет. Ние сме изключително носталгични. Ние се покланяме на 90-те и началото на 2000-те“, казва Лий. „Това е тенденция, която трябва да разберем, как осъзнаваме, че сме толкова пристрастени към нашите телефони, но в крайна сметка искаме нещо различно.“

Източници:

Анджела Хуанг , сътрудник на пресата на близалка

Марк Багаджиян , съосновател и главен изпълнителен директор на близалка