Защо липсата на плюс размер модата прави нула смисъл

ModCloth празнува едногодишната годишнина от своята линия плюс размер и заедно с това дойдоха и някои разкрития: този сайт започва революция (без преувеличение!).

През 2013 г. световноизвестният инди и вдъхновен от реколтата магазин за електронна търговия даде обет да предостави на жените от всички размери избор, глас, страхотно пазаруване и отворена, разнообразна общност. Размерът им ще включва всичко - от XS до 4XL. Те биха се погрижили за всеки тип тяло. Те биха включили модели с размер плюс в рекламните си кампании без страх и красиво. И от миналия юни насам тези решения се оказаха изключително успешни.

За една година бизнесът на ModCloth плюс се удвои, като се превърна в индустрия за милиарди долари. От работата само с 35 плюс дизайнери в началото, те вече работят с над 160 и предлагат над 1200 стила във всяка точка. След проучване на над 1500 жени, хората от ModCloth откриха, че клиентите с плюс размер правят 20% повече поръчки на техния сайт, отколкото клиентите с прави размери. И като се замислите, последната статистика не е чак толкова изненадваща. Като се има предвид, че повече жени носят размер 16, отколкото 0, 2 и 4 заедно, продажбата на плюс плюс несъмнено е положителен ход - както за клиента, така и за марката.

Това, че дизайнерите продължават да игнорират клиентите с плюс размер, продължава да бъде объркващо положение. Отново и отново е доказано, че средностатистическата американка е с размер 16 (с над 50 процента от жените, които се идентифицират като 16 или повече). И все пак, както ще ви покаже проучването на ModCloth, повечето жени смятат, че индустрията на дребно игнорира нуждите от плюс размер. Защо? Простият факт, както се доказва от този сайт за електронна търговия, е, че включването на по-широк диапазон от размери ще доведе до привличане на повече клиенти, а привличането на повече клиенти ще доведе до печалба на дизайнер и марка - в някои случаи печалби от порядъка на милиарди долари . И все пак дизайнерите никога не пропускат да изключат жената плюс размер.

Само преди няколко седмици, Мелиса Маккарти разкри, че нейните мотиви за започване на линия плюс размер нейна собствена до голяма степен произтича от изключването на жени с по-големи размери във висшата мода. Тя казаRedbook, „Преди два Оскара не успях да намеря някой, който да ми направи рокля. Попитах пет или шест дизайнери - такива на много високо ниво, които правят много рокли за хората - и тевсичкоказа не. ' Това е международно обичана звезда и все паквсе ощеникой не искаше да я проектира, защото тя не отговаря на предварително одобрения, идеален размер, определен от Холивуд, нито от медиите, нито от обществото.

През годините сме чували редица дизайнери да изразяват чувствата си към жени с големи размери. Не мога да забравя времето Карл Лагерфелд нарече Адел „малко прекалено дебела“ само за да твърди, че неговите коментари й помогнаха да се оттегли - което очевидно е неговият дар за човечеството. Кога Следващият топ модел на Великобританиясъдия и дизайнер Жулиен Макдоналд открито провъзгласи, че „моделът на модния подиум е с размер от шест до осем“ и че „(БНТМ) е сериозно шоу. Не можеш да спечелиш момиче с плюс размер - това е шега “, всички се свихме. Макдоналд дори не се опитваше да скрие факта, че той лично не би мечтал да проектира или подкрепи жена с голям размер. Съодизайнерът на The Lake and Stars Maayan Zilberman каза пред журналисти че нейната марка е искала да участва в модели с големи размери в първото им шоу на модната седмица, но основно е била свалена от агенции и други дизайнери: „Агенциите са ужасени, че вкарваме момичета от плюс дивизия с (слаби момичета) и някои агенти заяви категорично, че няма да поставят своите „добри момичета“ с модели с по-големи размери. “

как да играя покемон, без да се движа 2018

Съществува идея, че не само моделите, но и всички жени трябва да бъдат в диапазона 0-6, но реалността е просто, че повечето жени не са. Дизайнери, марки и агенции се убеждават, че всичко по-голямо от 6 е ​​непривлекателно, непривлекателно и неподходящо за дрехите им. Но ако просто оставят личния си фанатизъм настрана, те ще осъзнаят, че разширяването на техния размер и изхранването на повече жени ще доведе до повече бизнес. И като Лагерфелд призна „Аз съм най-повърхностният човек в света“ - така че бихте си помислили, че повече бизнес в крайна сметка ще го направи по-богат и „по-щастлив“ човек.

Не само дизайнерите от висок клас имат този изключителен начин на мислене. Испанската модна верига Zara няма намерение да се разширява в линия плюс размер - Американският размер 8 е еквивалент на XL в магазина, според ABC - въпреки че е най-големият моден търговец в света. Поради това, компанията не се разраства толкова бързо в САЩ, колкото по целия свят, пропускайки масивния пазар в Средна Америка.

Найджъл Баркър, английският фотограф, най-известен с работата си поСледващият топ модел на Америка, каза на Salon, че дизайнерите просто не могат да си позволят да правят рокли с 10 или повече . „Те наистина искат да направят един размер, който е пробен размер, и по каквато и да е причина, те решават, че ще бъде 4, или ако е голям размер, ще бъде 6. Доста често е между 2 и 4, и подхожда на момиче, което е около 9 фута и това е техният външен вид - каза той.

Ако става въпрос за пари обаче, можем да се върнем към ModCloth. Те са създали опит за пазаруване, подобен на реалния живот - в който съществуват жени от всякакви размери. Те се сблъскаха с много скептицизъм от страна на индустрията, когато взеха решението да включат такъв разширен диапазон от размери (както и модели от всякакъв размер), и все пак те са една година по-късно, с индустрия с милиарди долари и милиони на доволни клиенти по целия свят. Те показаха, че всички допълнителни разходи, необходими за направата на по-големи размери - или за включване на по-разнообразен диапазон - се изплащат, многократно-няколко пъти. Защото в края на деня истинските жени идват във всякакви форми и размери и когато сайт или марка или дизайнер осъзнаят, истински жени ще бъдат привлечени към тях. Искате ли да научите повече за статистическите данни, които ясно доказват, че се дължи на търговците да се разширят в плюс размер? Разгледайте Страхотната инфографика на Modcloth по темата .