Да успееш като моден дизайнер е почти невъзможно. Ето как го направи Таня Тейлър.

'>

Започна в Starbucks. Винаги натовареният в Спринг и Мърсър в квартал Сохо в Манхатън, на половин блок северно от задния вход на Bloomingdale’s.

Таня Тейлър разглеждаше своето ванилово лате Уил Маклауд, единствения човек, когото можеше да наеме, за да започне едноименната си линия дрехи с инвестиции, които тя описва като наистина малки само от приятели и семейство. Тя току-що беше напуснала работата си като асистент дизайнер в Линията за дрехи на Мери-Кейт и Ашли Олсън Елизабет и Джеймс. Вероятен е провал, това е линия на дрехи. Но Тейлър, която е канадка, бързо осъзна, че трябва да успее, само за да остане в Ню Йорк с виза. Тя каза, че не е добър плановик, но в нито един момент по време на разговорите ни аз не й вярвам, нито пък Маклауд, който пое работата, защото изглеждаше, че се е справила заедно.

Просто не си дадох възможността, че не може да работи, и си поработих задника, за да се уверя, че е така, каза 35-годишната Тейлър, чиято 10-годишна линия е със седалище в просторен, идеален за Pinterest офис на 18-ти Улица с невероятна гледка към центъра на Манхатън. Модерните фотьойли на входа от средата на века в топъл нюанс на хилядолетно розово отстъпват място на метличина синя количка, използвана наскоро за изскачащото цвете Тейлър, проведено във Вашингтон Скуеър Парк след нейното септемврийско шоу на Седмицата на модата в Ню Йорк, което включваше раздаване на букети прикрепен с код, хората могат да сканират, за да видят колекцията.

Дрехите на Тейлър са като букет и не само защото приличат на това. И двете са специални и достъпни, не е ежедневие, а удоволствие. Роклите на Таня Тейлър са тези, които ще ви харесат лизинг от Rent the Runway или се похарчете за булчинския душ на сестра си на цена, която видовете в индустрията наричат ​​съвременна, варираща от около 0 до 0. Няма нищо строго в нейните плавни разфасовки или флорални щампи, много от които ръчно рисувани от самата Тейлър. Ако Рик Оуенс бяха в единия край на спектъра от острота, Тейлър щеше да бъде в противоположния.

гол в телевизионно шоу

Но това е визия, която пусна дрехите й в повече от 100 магазина в Съединените щати и говори с редица жени от размери от 0 до 22, от 20 до 60 и които живеят навсякъде от Орегон до Тенеси. Мишел Обама , Бионсе , и Лейди Гага всички са носили Таня Тейлър. Тя е типът жена предприемач, който може да е бил през 2017 г снизходително етикетиран като момиче шеф, но която методично е направила всичко, което е трябвало да направи, колкото и да е неудобно (студени обаждания), за да изгради прагматично бизнес в индустрия, синоним на полети на фантазия.

И сега тя заема определено желано място в тази индустрия. Таня Тейлър е редовно име в календара на Седмицата на модата в Ню Йорк, а Таня Тейлър човекът се очаква в социалната сцена на града. Само миналата седмица тя организира купон с книга в апартамента си за близката си приятелка, известната помощничка на Хилари Клинтън Хума Абедин. Сред присъстващите бяха Натали Масне, основателят на Net-A-Porter, и Сара Хувър, търговец на произведения на изкуството от Gagosian. Снимките, които се появиха вVogue и бяха разпръснати из Instagram, на практика звучат като високи токчета, които цъкат в нейното пещерно, наситено с изкуство жизнено пространство. Това са неща, които бихте очаквали в средната седмица без пандемия на моден тип в Ню Йорк.

Преди пандемията бизнесът беше добър. Тейлър удвои персонала си до 28, а продажбите през 2019 г. се увеличиха със 120% на годишна база до 10 милиона долара. Но след това пандемията удари, жените спряха да купуват рокли на цветя и тя загуби 60% от бизнеса си.

***

Тейлър има ясен спомен от времето, когато е била на 8 години. Тя вечеряла с майка си и дядо си, когато я попитали: Защо още не си създал компания?

И аз си казвам: „Какво?“ А те са като „Стартирайте компания за гривни“. Започнете да продавате на приятелите си в училище“, каза Тейлър. Не е като да е била от типа на продажбите. Уединена и много, много тиха, така тя описа себе си. Беше нервна да се сприятелява с когото и да било, освен с четирите момичета, които смяташе за близки. Майка й и дядо й управляваха собствена петролна и газова компания, Шоукор , който изобрети покрития за тръбопроводи за силно горещи и студени температури и го направи 1,2 милиарда долара приходи през последните 12 месеца. Сестрата на майка й основава компанията, която става Corus , детска телевизионна станция в Канада. Предприемачеството беше в нейната ДНК. Бих получил предприемачески комплекти за Коледа, които бяха насоки за разбиране на клиента и цената на стоките, каза Тейлър. Освен това тя обичаше да рисува основногрес-вдъхновени пин-ъп изображения по стените на мазето на майка й в предградията на Торонто. (Родителите й се разведоха, когато беше на 4 и тя прекарваше уикендите с нейният баща , професор, живял във ферма с кози.)

Първата й работа, на 16-годишна възраст, беше момиче за витрина в винтидж магазин в Торонто, наречен Paper Bag Princess. След като хора с бляскави гардероби умряха, дрехите им се озоваха в магазина и Тейлър щеше да ги използва, за да създаде истории на витрината.

Беше лятна работа, неплатена, и аз се молих за нея. Мислех, че просто го убивам, каза тя. Тя работи там в продължение на три лета, спечелвайки повишение за промяна, която включва ръчно шиене на дрехи, умение, което е научила от майка си и баба си.

По-късно тя посещава университета Макгил в Монреал, където специализира финанси, вместо нещо общо с изкуство. обичам математиката. Обичам счетоводството. Харесвам,любовсмятане, каза тя. Но тя бързо реши, че кариерата във финансите не е за нея. Нито поема семейния бизнес. Видях майка ми да прави това и знам, че винаги е искала да е направила нещо по-креативно, каза тя.

Докато беше студентка в McGill, Тейлър взе летен курс по мода в престижното лондонско училище по изкуства Central St. Martins. Първият й ден учител каза на нея и нейните съученици да облекат бели костюми и да изразят себе си с цвят. Тейлър го хареса и малко след това изостави подготовката си за LSAT и вместо това кандидатства в Parsons School of Design. Тя влезе и скоро постъпи на стаж, работейки за Олсенови по тяхната зараждаща се съвременна линия Елизабет и Джеймс.

Само на 22 години тя беше на същата възраст като известните си шефове и поради финансовия си опит тя беше натоварена с всичко - от управление на бюджети на дизайнерския екип до скициране и снабдяване на тъкани. Стажът се превърна в работа на пълен работен ден, която тя работи в продължение на две години и половина.

Те обичаха този тон на волска кръв, каза Тейлър за близнаците, които тя описва като много различни един от друг. Когато дойде времето на есента, ще има милиони мостри от бордо, червени и бордо, а Мери-Кейт винаги щеше да върви в същия тон и казваше: „Това е богато, това ми е любимото.“ Двойката живееше между тях. Ню Йорк и Лос Анджелис и колекционираха винтидж мода, включително копринени щампи на Джон Галиано, които донесоха в офиса, където щяха да играят на обличане. Тя добави: „Те идентифицираха какво липсва в модата през лещата на социализирането и това, че са на тази възраст“.

Но Тейлър забеляза нещо друго, докато работеше за Олсен: Нямаше голяма конкуренция за женствени [дрехи]. Нито пък видя марки, които включват чувствителност към изкуството на съвременната цена - всичко, което правеше, беше много по-скъпо.

Затова тя реши да напусне работата си и да се справи сама. Тя каза, просто имах този сърбеж един ден без много планиране и си помислих, че е точният момент да бъда смел.

***

През пролетта на 2011 г., около месец след като напусна Елизабет и Джеймс, Тейлър се срещна с Шира Сю Карми, основател на Launch Collective, компания, която помага на модните марки във всичко - от създаването на уебсайт до стартирането на бизнес план. Карми, сега Главен изпълнителен директор на Altuzarra , остава един от менторите на Тейлър. Мисля, че много дизайнери предпочитат да останат на креативната страна и да оставят [бизнес страната] на други хора, каза Карми. Но тя не се страхува от бизнес аспектите. И всъщност тя наистина скача в тях много пълноценно. И тя е очарована от предизвикателствата на изграждането на бизнес, на разрастването на бизнес, на правенето на печеливш бизнес.

През първите две години тя и Маклауд вложиха 60- до 70-часова работна седмица в малкия си офис на долния Бродуей, често приключвайки в 2 часа сутринта. Тейлър реши, че иска да направи първото си шоу през февруари 2012 г. в Музея за модерно изкуство. , което е свързано с художествената тема на нейната линия. Затова тя нарече ресторанта на музея „Модерният“. Бих искала да имам събитие в музея, каза тя. Човекът, който вдигна телефона, й каза: Това е наистина смешно. Но на нашия сайт има списък с корпоративни спонсори и всеки от тези хора има възможността да бъде домакин на две събития годишно и можете да видите дали някой от тях иска да бъде домакин на вашето.

Така тя започна кампания за студено обаждане на всички корпоративни спонсори. Тя нямаше колекция за показване, но и какво да губи. В крайна сметка тя убеди мъж от J.P. Morgan да й даде един от техните слотове. Той просто каза: „Уверете се, че моделите имат дрехи“, а аз си казах: „Обещавам, че ще го направят и сте добре дошли да дойдете. Можете да доведете цялото си семейство“, каза тя. След нейното шоу започнаха да идват поръчки от магазини, включително Saks Fifth Avenue.

blac chyna и ограби бебе име

Животът й също се променяше по други начини. През 2013 г. тя пътува до Литъл Рок, Арканзас, за да види как Оскар де ла Рента отваря изложба в Президентската библиотека на Клинтън, където се сприятелява с Абедин и Челси Клинтън. Ние сме наистина близки приятели, каза тя за Клинтън, описвайки децата им като вече неразделни. Въпреки това, до 2014 г. тя все още се чувстваше като че ли е в периферията на модната индустрия и затова кандидатства за CFDA/Vogue Fashion Fund.

Много дизайнери влизат за студа трудно 0,000 парична награда , но, каза Тейлър, исках ментори. Тя успя да влезе - заедно с Уес Гордън, творческият директор на Каролина Ерера, който постави своя собствен ред на пауза през 2017 г. — и беше изложен на хора като дизайнерката Даян фон Фюрстенберг иVogue'с Анна Уинтур, която се появи в студиото си една късна лятна сутрин заедно с Джена Лайънс, тогава водещ дизайнер в J. Crew.

Тейлър искаше всичко да е перфектно, затова тя помоли оператора на разклатения стар асансьор в сградата да облече закопчаваща се риза този ден (той се появи в пълен костюм) и разбра поръчката за кафе на Уинтур от един от нейните помощници. Тогава тя накара един от малкото хора, които сега в екипа й, да тича до Starbucks три или четири пъти, за да се увери, че напитката Venti е гореща, когато Уинтур пристигне.

Или Ана е получила грешна информация, или някой е получил грешна информация на Ана, така че тя не беше там, където трябваше, когато искаше да бъде там, така че Таня трябваше да я вкара в правилното настроение, каза Маклауд, който седеше ужасен в офиса по време на срещата. Необходим е определен тип човек, за да може да се ориентира пред известна личност по този начин.

Ерик Т. Уайт

Когато Уинтур слезе от асансьора, Тейлър й подаде кафето. Уинтур извади пръскачката и мина през малкия офис, за да я хвърли в кофата за боклук. След това тя погледна багажника на Тейлър и й предложи съвет как да редактира колекцията си. В крайна сметка тя не спечели главната награда, но Тейлър, която каза, че просто не познава никого, когато за първи път се премести в Ню Йорк, се установява в определена среда.

***

Когато границите бяха затворени, тя беше в Канада, бременна с второто си момче. (Омъжи се за съпруга си Мишел Прате през 2013 г.; сватбата се състоя в Барбадос, където майка й има дом, с Тейлър носейки висша мода Elie Saab избрана при пътуване за момичета в Париж.) Тя имаше само един чифт дънки за бременни със себе си, така че отиде в Gap и купи големи бели тениски, за да я прекара.

Тейлър има тенденция да излъчва аура на хладнокръвие, но тя казва, че се е почувствала парализа, тъй като пандемията се влошава, не само засягайки продажбите, но и нейното производство в страни като Индия, Китай и Португалия. Имах чувството, че нещо, в което съм вложила години и години работа, просто се разбива пред мен, каза тя. Тя се успокои с телефонни разговори Стивън Колб , главен изпълнителен директор на CFDA, и Паула Сътър, бивш главен изпълнителен директор на Даян фон Фюрстенберг, както и майка й, която й се обажда няколко пъти на ден, за да обсъди фини детайли от бизнеса. Никой никога не се чувства като в безопасност, каза тя. Не е като да има момент, в който да си казваш: „Добре, сега съм успешен. Няма нужда да се тревожа за компанията си.

Тя роди в Канада, а след това се върна в Ню Йорк, където се възстанови, докато се грижи за двете си деца. Правя съботите толкова креативни, каза тя. Тя приготвя вафли с дъга от нулата за своите 4- и 1-годишни синове, като разделя тестото в пет купи и добавя хранителни оцветители. (Когато я попитах как има енергията да направи такова нещо, тя каза: Всъщност е толкова лесно.) След това тя и семейството й отиват в музей на изкуствата - Уитни или Купър Хюит. Когато момчетата дремят от 1:30 до 3:30, тя рисува и след това публикува видео от това в Instagram.

Ако не беше пандемията, Тейлър вече щеше да е на печалба. Външни инвестиции не са изключени. Сигурна съм, че ще стигнем до точка, в която може да се наложи да направим това, каза тя. Бих искал да намеря стратегически партньор, който да продължи да ме учи на неща.

Ейми Одел е моден и културен журналист и автор на предстоящия АННА: Биографията . Можете да прочетете повече от нея, като се абонирате за нейния бюлетин Substack, Заден ред .

Снимки от Ерик Т. Уайт