3D шоуто на Ребека Минкоф може да промени начина, по който пазарувате
Ребека Минкоф често е в челните редици на иновациите в модата. Тя беше един от първите адаптери на инициативата „Вижте сега, купете сега“ през 2017 г., когато дизайнерите започнаха да дебютират колекции на пистата, които веднага бяха достъпни за пазаруване, а само миналата седмица тя стана първият дизайнер, който предава нейната колекция от Седмицата на модата в Ню Йорк на OnlyFans. А за колекцията си пролет 2021 тя прави тази тема крачка напред, като си сътрудничи Yahoo Ryot Lab , официалният партньор за иновации на Седмицата на модата в Ню Йорк, на шоу, използващо 3D разширена реалност.
Какво точно означава това? Добре, Yahoo Ryot Lab използва хиляди снимки на дизайна на Minkoff, за да пресъздаде външния вид в 3D. И използвайки платформата Immersive WebAR на Yahoo, зрителите могат да използват мобилните си устройства, за да разгледат парчетата - като любимите макси рокли на Minkoff и визиите с щампа на батик - изобразени в собствените им жилищни пространства. Можете дори да обикаляте на 360 градуса около облеклото, като разглеждате всеки детайл, сякаш седите на първия ред.
Ние винаги търсим начини да сближим нашата аудитория от поколение Z по-близо до страстите, които те интересуват като модата, особено в тези времена“, казва Джоана Ламбърт, ръководител на потребителския отдел във Verizon Media, пред Bustle. „Ребека винаги е с две крачки напред. Тя разбира как да достигне до аудиторията си там, където е – в магазина, директно към потребителя, на пистата или в потапящи преживявания.“
Опитът е първи в модната индустрия и Yahoo Ryot Lab планира да си сътрудничи с повече дизайнери за Седмицата на модата през септември. Проектът може също да доведе до партньорства с търговци на дребно в бъдеще, като изведе виртуалното пазаруване на ново ниво.
След нейната революционна презентация, Bustle седна с Ребека Минкоф, за да обсъдят технологиите, устойчивостта и бъдещето на модата след карантината.
Джейми Маккарти/Getty Images Entertainment/Getty Images
Какво изживяване се надявахте да създадете за зрителите чрез използване на 3D AR с Yahoo Ryot Lab? Виждате ли, че тази технологична иновация се улавя в индустрията?
Изживяването, което се надявахме да създадем, се дължи отчасти на ограниченията на COVID и липсата на толкова много възможности да достигнем до нашите потребители чрез тактилни, лични събития, както обикновено имаме до 500 потребители, присъстващи на нашето шоу. Почувствахме, че това 3D AR изживяване дава на нашия потребител толкова близо до това, което тя може да очаква от този тип преживяване, сякаш самата тя е там.
Ако погледнем историята на технологията, тя се възприема бавно и след това бързо се ускорява. Добър пример са QR кодовете — никой не ги е използвал, но ние ги имахме в чантите си преди много години. След като пандемията удари, виждаме QR кодове да се използват навсякъде.
жена на Пабло Ескобар къде е сега
Какво беше вдъхновението за последната ви колекция?
Всичко е за празнуване на безпроблемния, свободолюбив дух на марката Rebecca Minkoff с нотка на ръба, която обикновено се подчертава с нашите аксесоари. Винаги харесваме баланса на западното крайбрежие-среща-източното [крайбрежие] и искахме да отпразнуваме това за пролетта.
Как искате да се чувстват хората, когато носят вашите дрехи?
Уверен и оптимистичен. Обичам да чувам от клиентите си винаги, когато ги срещна, че съм била първата им покупка, когато „попълнете празното“. Независимо дали беше първа работа, първо повишение, дипломиране, обичам, че когато ни носят жени, ние сме част от нещо, което е крайъгълен камък в живота им.
Какви стъпки предприемате, за да направите марката още по-екологична?
Устойчивостта е тема, за която говоря много. Далеч сме от съвършенството. Наскоро заменихме около 80% от пластмасата в нашата верига за доставки с рециклирана хартия. В рамките на нашата верига за доставки наистина са останали само две области, където има пластмаса, и ние работим усилено, за да се отървем от нея – това са чантите, които покриват нашите чанти, и чантите за дрехи, в които се изпращат дрехите.
Какви са вашите прогнози за това как ще се обличаме след карантината?
Комфортът ще продължи да бъде ключов. Еластични ленти на талията. Мисля, че всеки, който измисли удобните дънки, ще спечели, защото в крайна сметка искаме да се измъкнем от потта. Но засега мисля, че все още искаме комфорт преди всичко друго.
С начина, по който индустрията се обърна с главата надолу напоследък, когато мислите за бъдещето на модата като цяло?
Хората осъзнават колко по-малко имат нужда. Купуват с цел. Купуват с желание да знаят и разберат какво представлява марката и какви са нейните ценности, и се изгражда страхотна общност за езда на велосипед, където хората осъзнават, че могат да си купят нещо, което обичат, да го ценят и след това, когато са готово, свършено с това.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.