Как Хари и Меган продължават наследството на Даяна за следващото поколение

Когато семейство Съсекс обявиха намерението си да се оттеглят от кралските роли през януари 2020 г., справедливо е да се каже, че шокираха света. В изявлението, публикувано в техния тогава използван акаунт в Instagram, двойката каза: След много месеци на размисъл и вътрешни дискусии, ние избрахме да направим преход тази година, за да започнем да изграждаме прогресивна нова роля в институцията. Хари и Меган продължиха да очертаят намерението си да се оттеглят като „старши“ членове на кралското семейство и споделиха своите непосредствени цели, които включват да станат финансово независими и да прекарат повече време в Северна Америка. Двойката добави, че тези следващи стъпки ще бъдат направени, като продължат да подкрепят изцяло Нейно Величество Кралицата.

Ако бяха продължили като работещи членове на кралското семейство, се очакваше Хари и Меган да изпълняват официални задължения от името на короната. Освен покровителството си, двойката щеше да бъде ограничена в това, което можеха да правят, кога биха могли да го направят и как го направиха. Както се изрази Хари, това ги накара да се почувстват в капан.

Това е чувство, което майката на Хари, покойната Даяна, принцеса на Уелс, споделя. Всъщност бяха правени много сравнения между настоящата ситуация на Хари и Меган и тази на Даяна преди почти три десетилетия. Най-интересното може би е начинът, по който и двете страни продължиха да го правят водят живот на служба , както се изразиха Меган и Хари. (Даяна продължи с хуманитарната си дейност след раздялата си през 1992 г. и последвалия развод с принц Чарлз.)

Тим Греъм/Фототека на Тим Греъм/Getty Images

възрастта на ултронната кредитна сцена

Въпреки че повечето заглавия за Меган и Хари напоследък се фокусираха върху тяхната бомба Интервю с Опра – и разкритието, че причината да напуснат фирмата е до голяма степен поради расизма – те също са били заети с други неща. Включително: стартиране на собствена благотворителна фондация Archewell; подписване на сделки с Spotify , Нетфликс и Apple; започване на нова работа , в случая на Хари и публикуване аНю Йорк Таймснай-продаваната детска книга , в Меган. Освен че води (и печели) огромни съдебни битки в Обединеното кралство, скърбящ за смъртта на херцога на Единбург и приветстват най-новото попълнение в семейството им: Лилибет „Лили“ Даяна Маунтбатън-Уиндзор .

Наред с всичко това кралският разрив продължава. В откриване на статуя в чест на покойната принцеса на Уелс – на който се говори, че и Хари, и Меган присъстват – е трогателна метафора за отдалечеността на двойката от кралското семейство.

И така, какво следва за кралската двойка? Предвид техния удължен родителски отпуск, може да се наложи да изчакаме известно време, преди да разберем. Но преди 60-ия рожден ден на Даяна на 1 юли, четирима експерти от индустрията разкриват какво според тях може да се очаква за Хари и Меган. Накратко, очаквайте двойката да продължи да почита и развива наследството на Даяна, пренасяйки го напред в 21-ви век.

За създаване на законови прецеденти и запазване на тяхната поверителност

Съсексите в крайна сметка водят тежка битка срещу медиите и съдебните действия, отбелязва медийният адвокат Джонатан Коуд. След като е представлявал кралски клиенти в миналото – включително Сара Фъргюсън, херцогиня на Йорк – Коуд е добре запознат със защитата на дела с висок профил. Като бивш партньор в Schillings, адвокатската кантора, отговорна за неотдавнашната победа на Меган срещуПощата в неделя, Коуд си спомня подобен случай с принцеса Даяна , в който тя успешно съди Mirror Group Newspaper за пускане на снимки, направени без нейно знание.

Съсексите в крайна сметка водят тежка битка срещу медиите и съдебните действия

Този случай, твърди Коуд, е бил от съществено значение за Даяна, защото таблоидите ще вземат толкова, колкото смятат, че могат, и идва момент, в който трябва да теглите черта и да не казвате повече.

Знаменателна победа на Меган [Маркъл] срещу Associated Newspapers по-рано тази година може да бъде първата от многото, добавя той. Ще бъда много изненадан, ако няма повече съдебни дела [в бъдеще]. Изпитването на Associated Newspapers беше подобно упражнение за поставяне на ръкавици за Съсекс, но това е подход, към който ще трябва да се придържат, предполага Коуд. Те взеха стратегическо решение да се борят срещу тях, не мисля, че имат избор [но да продължат по този начин], заключава той.

За техните планове за социални медии

Печелете 1 милион последователи за по-малко от шест часа , акаунтът в Instagram @SussexRoyal счупи световен рекорд през 2019 г. Оттогава активността на двойката в социалните медии е минимална, а март 2020 г. отбеляза последния им пост, може би завинаги. Принцеса Даяна постигна глобално обожание без социалните медии, но можеха ли Съсексите да го използват в своя полза?

Носителят на награди дигитален стратег Даниела Лебор е работила с многомилионни корпорации и имена на домакинства, повечето от които според нея използват социалните медии за изграждане на информираност – което не е нещо, което Меган и Хари трябва да правят.

Докато традиционните медии може да ги критикуват, ще има гласовита група от хора, които използват социалните медии, за да споделят положителни настроения, твърди Лебор, за плюсовете, които биха могли да дойдат от това, че Хари и Меган отново прегърнат социалните медии. Техните фен страници, например, процъфтяват: @Duchess_of_Sussex може да се похвали с над 300 хиляди последователи. Много е възможно тези акаунти в социалните медии на [почитатели] да са нараснали поради отсъствието на [Съсекс] в социалните платформи, отбелязва Лебор, добавяйки, че тяхното въздействие не бива да се подценява. През 2019 г. кампания в социалните мрежи, започната от самозвания „Отряд на Съсекс“, #GlobalSussexBabyShower събра хиляди за благотворителност в чест на бебето Арчи.

Вместо конвенционалните акаунти в социалните медии, двойката изглежда използва уебсайта на своята фондация Archewell, за да споделя лични съобщения, като например скорошна почит към принц Филип , и обявяването на раждането на дъщеря им. Това им дава степен на контрол, която не се предоставя от други онлайн платформи.

Честно справяне с кризи

Като експерт по кризисни комуникации, свикнал да съветва мултинационални корпорации и правителства, Антония Грийн прекарва доста време в режим на контрол на щетите. Но справянето с кризи не е само за смекчаване, тази работа може да послужи като продължение на личната марка, подчертавайки ангажимента към основните ценности дори в трудни времена – нещо, което Съсексите вече са започнали да правят, според Грийн.

Налице е ясна промяна в отговора на управлението на кризата и проблемите, след като те се оттеглиха като работещи кралски особи, отбелязва Грийн. Желаейки да пресъздадат автентичността на Даяна, двойката изглежда се ангажира да се справя с несгодите с честност, както се вижда от Решението на Меган да признае публично спонтанния си аборт вНю Йорк Таймсстатия по-рано тази година.

Пул/Самир Хюсеин/WireImage/Getty Images

Дори техните справяне със смъртта на принц Филип беше отличителен. Остава интересна разлика в данъците, плащани от братята, отбелязва Грийн. Почитта на Уилям остана по-официална, докато тази на Хари беше директно за личните му отношения с дядо му.

Толкова голяма част от привлекателността на Даяна се дължеше на нейната автентичност, а Съсексите се стремят да поддържат тази честност, дори когато е неудобно, казва Грийн. Изглежда са твърдо настроени да напишат своя собствена история, без да я диктуват. Въпреки че последните им уязвими реакции на трагедия и криза може да не са традиционно кралски, те със сигурност са показателни за това как двойката възнамерява да се държи напред, заключава Грийн.

Относно използването на техния профил за добро

Подобно на принцеса Даяна, херцогът и херцогинята на Съсекс са световно признати. Пренасочването на това медийно внимание ще бъде ключът към техния успех, твърди експертът по филантропия PR Кели Лий Рийвс. Рийвс е работил с хора като Тони Хоук и фондацията Make-A-Wish, изграждайки благотворителни марки повече от 25 години. За семейство Съсекс тя казва: Начинът, по който използват прожекторите си, за да вдъхнат състрадание, ще бъде наложително, ако искат да съответстват на работата на Даяна и на благотворителната марка.

Лоран СОЛА / Гама-Рафо / Getty Images

Рийвс приписва успеха на Даяна на нейната откритост. Тя не беше против да се свързва с най-бедните от бедните, казва Рийвс. Въпреки противоречията, които я заобикаляха, Даяна успя да използва медиите за добро, наблягайки на благотворителност, вместо за лична борба. Съсексите, съветва Рийвс, трябва да направят същото.

Двойката преди това е отклонявала вниманието на медиите към каузи, които ги интересуват. Например, след интервюто им с Опра, Съсекс се възползваха от засилен контрол да прожектори медийната благотворителна PressPad, правят дарение чрез тяхната нестопанска цел Archewell. И съвсем наскоро Хари и Меган използваха медийната лудост около раждането на дъщеря им, за да привлекат вниманието към въпроси, които ценят, като поискаха дарения за организации, които подкрепят млади жени, като Girls Inc .

Благотворителните начинания на Даяна оказаха влияние, защото тя остави работата си да говори сама за себе си, казва Рийвс. Тя предполага, че Съсексът ще трябва да продължат да насочват благотворителната си дейност на преден план, ако искат да подражават на успеха на Даяна.